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2015在线教育报告:千亿美元市场掘金指南

日期:2015-10-28   作者:帷幄咨询   阅读次数:1047

过去五年,全球在线教育市场快速增长,印度、中国和马来西亚分列前三甲。今年的全球市场规模预计为1665亿美元,2017年预计为2555亿美元。移动在线教育增速更为迅猛,预计2017年占比达到6.3%。

投资风向改变

最近三年,国内获得投资的在线教育企业的数量每年以超过20%的速度增长。公开数据显示,2014年国内共有167家在线教育创业公司获得投资,是2013年的2.6倍。这其中,K12教育投资占比接近三成,相比2013年增加106%。与之相反,语言学习和儿童早教的投资热度较2013年均下降10%以上。

内容比价格更受重视

根据腾讯课堂的用户数据,80%以上的用户更关注课程内容和产品功能,价格因素排在第三位。兴趣类课程依然走俏,约占一半的用户愿意尝试,但用户对就业机会和便于求职的资格证书这两类服务关注最多,二者的比例之和为45.1%。此外,直播成为用户更喜欢的课程播放形式,超过录播15个百分点。

用户愿为优质内容付费

腾讯课堂的数据显示,77.6%的用户愿意为专属解答服务与高质量课程内容付费,但对独家内容的付费欲望并不强烈,仅有11.4%的用户愿意为此付费。而”先免费试听再付款”的方式接受程度最高,占比达90%以上。其中风险更低、支付更灵活的分期付款的比例接近70%。

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