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罗格朗国际

日期:2015-05-18   作者:帷幄咨询   阅读次数:2074

互联网品牌营销困境

罗格朗在国外开关行业及智能家居是非常有名,但是在国内却很少人知道,所以一直只能挂靠TCL品牌在国内销售,之前做的所有推广都是围绕着TCL-罗格朗这个品牌做的,今年公司想在所有的推广上淡化TCL,强调罗格朗这个品牌,也为智能家居做一些营销推广,影响关注时尚家居,智能家居的这一类人群。

互联网品牌营销目标

1、 完善罗格朗的基础信息的铺垫

2、加强罗格朗智能家居在互联网及家居行业的声音

互联网品牌营销解决方案

帷幄咨询根据自身对互联网品牌营销丰富经验和众多成功案例,针对商搜紧固件展会的特点,制定并执行了以下互联网品牌营销策略:

通过扫描罗格朗在互联网的信息,我们总结出以下的问题:

我们需要重新梳理“罗格朗”的品牌、品牌故事、品牌背景、企业实力、品牌口碑、产品体系,通过系统化、整体化、全面化来展示“罗格朗”全方位,形成三维一体的信息,用“罗格朗”的信息覆盖之前的“TCL-罗格朗”,最终弱化“TCL-罗格朗”。

1、围绕罗格朗品牌的品牌信息、品牌历史、品牌故事、品牌使命、产品特色等在百科平台上发布词条;

2、围绕罗格朗品牌、背景、故事、特色等营销主题在百度文库整编文库文档,并对其进行搜索引擎自然排名优化;

3、围绕罗格朗品牌使命、品牌故事、产品特色、产品特性到装修论坛及生活论坛,引导正面评价,塑造品牌口碑;

4、围绕罗格朗品牌信息、品牌历史、品牌使命、产品特色在门户类新闻网和垂直类新闻网上发布,并对其进行搜索引擎自然排名优化;

5、通过第三方模拟口吻阐述罗格朗品牌背景、品牌实力、品牌口碑、品牌服务、品牌选择等受众所担心的问题及解答发布到问答类平台。

互联网品牌营销效果

在帷幄咨询互联网品牌营销解决方案的帮助下,互联网上从只有TCL-罗格朗到现在搜索罗格朗品牌依然存在大量的品牌信息,以及在家居门户及行业网站的信息普及。

2005年12月29日,开关插座领域全球市场份额第一的世界知名电气企业Legrand S.A.(罗格朗集团)出资购买TCL国际电工(惠州)有限公司的100%股份。

3大核心业务:开关插座、综合布线和智能系统。开关插座业务名列中国高档开关插座市场占有率榜首。取得多项国内行业荣誉和广大消费者的认可。综合布线业务年销量稳居全国三甲,且连续多年被评为“十大综合布线品牌”,在教育、政府等各行业拥有很高的市场占有率。罗格朗在中国智能家居上推广两个品牌:一个是罗格朗品牌,推出了定位为时尚精品的ARTEOR系列;另一个是Bticino品牌,顶级奢华的Axolute系列。其中非住宅智能系统包括照明节能和RCU。罗格朗智能系统可面向不同的客户使用不同的解决方案,进行灯光、照明、窗帘、温度、安防报警、背景音乐,可视对讲等等的控制,满足舒适,安全,方便,时尚,节源的现代要求。

开关插座业务方面,在国内拥有45个办事处、500多家专销商、6000多家分销商;综合布线业务已经设立了37家办事处、1000多家系统集成商。随时为亿万客户提供周全、细致、快捷的服务。

公司目前有2500多名员工,拥有业内最大规模的研发部门、专业的工业造型设计队伍以及先进的项目管理模式与良好的激励机制。凭借卓越的产品、优质的服务,TCL-罗格朗国际电工赢得了国内外客户的广泛好评,“TCL-罗格朗国际电工”品牌知名度、美誉度及市场占有率居国内高档开关插座行业的首位。

国内一大批著名的标志性工程都相继采用了TCL-罗格朗国际电工产品,如国庆50周年天安门城楼修缮工程、中华世纪坛、秦皇岛奥体工程、北京长城饭店、上海浦东国际机场、深圳高交会展馆、以及第九届全国运动会会场等采用了开关插座产品;北京奥林匹克摔交馆、北京奥林匹克老山小轮车赛场、北京武警556部队、广州大学城、中国航天建设集团、哈尔滨市市委政府、云南省法院、香格里拉大酒店、湖南省建设银行总行、杭州萧山国际机场、高速铁路天津站、安徽省芜湖市奇瑞总部等采用了综合布线产品。

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构;主要服务项目有:全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统;助力传统企业互联网品牌转型升级,让互联网思维更加落地,促进线上业务更快发展。

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